كيفية إنشاء حزم PR فعالة لرفع مستوى عملك

الشركات تستخدم المادية أو الرقميةصناديق PR المخصصةلبناء اتصال مع منشئي المحتوى المشهورين. المؤثرون B2B أو المشاهير أو جهات الاتصال الإعلامية هم بعض منشئي المحتوى الذين يمكنهم تسويق علامتك التجارية.

في حين أن المستلمين قد يروّج أو لا يروّج للعلامة التجارية بعد استلام حزم PR ، عندما يفعلون ذلك ، فإنك تكسب من حركة المرور العضوية. ولكن كيف تعمل حزم PR ؟ اقرأ المزيد حول كيفية تصميم وتخصيص وشحن حزم PR.

ما هي حزمة PR ؟

حزمة العلاقات العامة (PR) عبارة عن مجموعة من منتجات العلامة التجارية أو العناصر الترويجية المرسلة إلى المؤثرين أو المدونين أو المشاهير أو جهات الاتصال الإعلامية. الغرض من الـصناديق تعبئة PRعادة لبناء الضجيج أو توليد المحتوى ، وخاصة للمنتجات الجديدة. حسب العلامة التجارية ، تأتي الحزم في نوعين مختلفين.

• صناديق PR الماديةهي عناصر ملموسة ، مثلغنيمة ذات علامة تجارية أو عينات منتجات أو ملاحظات شخصية مكتوبة بخط اليد. هذه العناصر المادية مثالية لـ unboxing ، والمراجعات ، وما إلى ذلك.

• حزم PR الرقميةهي موارد عبر الإنترنت ، مثل التسلل أو العروض التوضيحية. تأتي مع بيانات صحفية وهي سهلة التحديث والمشاركة وتتبع المشاركة.

ومع ذلك ، غالبًا ما يخلط بعض الأشخاص حزم PR مع مجموعات الضغط. بينما تركز حزم PR على إنشاء وسائط اجتماعية إيجابية ، فإن مجموعات الصحافة هي مجموعة من المعلومات الأساسية حول علامتك التجارية. مجموعات المواد الصحفية هي في المقام الأول للمشاركة مع الصحفيين والمهنيين في مجال الإعلام.

فوائد إرسال حزم PR

تساعد حزم PR في وضع علامتك التجارية أمام جماهير مختلفة من خلال المؤثرين أو المشاهير. يمكن أن يكون التعرض عبر الإنترنت من خلال الأشخاص الذين فازوا بالفعل بثقة جماهيرهم بمثابة دفعة كبيرة لعلامتك التجارية. تكتسب العلامة التجارية رؤية فورية عندما تنشر المؤثرين على مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

حزم PR تشجع المؤثرين على نشر تجاربهم unboxing ، خاصة إذا كانت العناصر مثيرة أو فريدة من نوعها. تبدو مثل هذه المنشورات العضوية أكثر واقعية من الإعلانات المدفوعة ، حيث يشارك المؤثرون رد فعلهم الحقيقي.

صناديق PR مخصصة للمؤثرينالمساعدة في بناء علاقات طويلة الأمد ، مما يؤدي إلى شراكات مستمرة. من المرجح أن يذكر المؤثرون الذين يستمتعون بعلامتك التجارية ويتلقوا تحديثات منتظمة علامتك التجارية في منشورات المحتوى المستقبلية. سيوصي البعض بمنتجاتك عند إنشاء منشورات ذات صلة.

تخطيط حزمة PR الخاصة بك

يعد التخطيط لحزمة الأداء العام المثالي لعلامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية ، مما يتيح لك توصيل رسالة واضحة إلى الجمهور المناسب. يمكن أن يؤدي الفشل في تخطيط حزم PR إلى إهدار الموارد.

تحديد أهداف واضحة:

قبل اختيار المثاليصندوق PRمن الضروري تحديد أهدافك. هل هو زيادة المبيعات ، أو الحصول على المزيد من المتابعين ، أو زيادة عدد الزيارات ؟

سيكون للتعبئة اللافتة للنظر والرسائل الواضحة تأثير أفضل إذا كنت تستهدف الوعي بالعلامة التجارية. إرسال أصندوق PRإلى الصحفيين وطلب بيان صحفي إذا كان الهدف هو التغطية الإعلامية. فكر في حزم PR الممتعة والعصرية التي يمكن أن تلهم unboxing للوسائط الاجتماعية.

شريحة جمهورك:

الخطوة التالية هي تحديد نوع الجمهور الذي تريد الوصول إليه وأفضل الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم. من هناك ، يمكنك تحديد المؤثرين المناسبين لهذا المنصب. فكر في مؤثري الجمال لمنتجات التجميل أو الصحفيين للتغطية الإخبارية أو حزم الهدايا للعملاء الأوفياء.

تختلف الاهتمامات والتوقعات باختلاف الجمهور. سيكون عليك تغيير رسائلك وتصميمك ليناسب كل نوع.تقسيم الجمهوريساعدك على توفير الجهد والمال الذي قد تنفقه على إرسال حزم عامة. التركيز على المجموعات الصغيرة التي من المرجح أن تشارك أو تراجع سيكون له تأثير أكبر.

اختر القنوات:

أين يتسكع جمهورك ؟ هل هو على إنستغرام أو تيكتوك أو لينكيدين أو ريديت ؟ هل ستكون الرسالة الرقمية أو الصندوق المادي أو مزيج من الاثنين (الهجين) أكثر فعالية ؟ بعد تحديد المكان الذي يقضي فيه جمهورك معظم وقته ، يمكنك توصيل رسالتك بتنسيق أكثر جاذبية.

ومع ذلك ، فإن اختيار القناة المثالية سيعتمد أيضًا على ميزانيتك وتوقيتك والراحة. تخلق الصناديق المادية اتصالًا عاطفيًا أقوى ، لكنها تتطلب وقتًا للإنتاج والشحن. التغليف الرقمي أسرع وأرخص ، ولكن قد لا يكون له نفس التأثير الدائم.

تصميم صندوق PR الخاص بك

الحصول علىتصميم صندوق PRالحق أمر بالغ الأهمية لحملة تسويقية ناجحة. من المرجح أن يعمل المؤثرون وجهات الاتصال الإعلامية مع العلامات التجارية التي لديها عبوات لافتة للنظر. تجنب إرسال حزم مملة أو مماثلة إلى مؤثرين متعددين لا يميزون. عبوة PR المصممة جيدًا تشجع المؤثرين أو وسائل الإعلام على المشاركة.

العلامة التجارية وتصميم مخصص:

استخدم ألوان علامتك التجارية وشعارك وموضوع تصميم جميل لجعل الانطباع الأول رائعًا. يجعل الاتساق من السهل على الناس التعرف على علامتك التجارية وتذكرها.

تعد إضافة ملصق علامة تجارية أو بطاقات شكر طريقة ممتعة لإضافة لمسة شخصية ، مما يؤدي إلى تجربة لا تنسى. اجعل الشعار واضحًا ومرئيًا لأولئك الذين يأخذون الصور ومقاطع الفيديو.

المواد والهيكل:

سيؤثر نوع المادة التي تختارها على الطريقة التي يشعر بها الناس تجاه علامتك التجارية. الورق المقوى والورق المقوى المموج مواد مثالية للشحن عبر المسافات. الألواح الصلبة متينة ومثالية للعناصر المتميزة.

هل هيكل صندوق التغليف قوي بما يكفي لحماية العناصر ؟ كيف يفتح الصندوق ؟ هل يخلق مفاجأة وإثارة ؟ اختر رفرف أو إغلاق مغناطيسي أو أشرطة لتجربة ممتعة بدون بوكسينغ.

الطباعة والإدراج والعناصر التفاعلية:

كيف يبدو داخل الصندوق مهم أيضًا. أضف إدراجات مخصصة أو ميزات تفاعلية ، أو ملاحظات مطبوعة مخصصة ، لجعل الصندوق يشعر بطابع شخصي أكثر. العناصر التفاعلية ، مثلرمز الاستجابة السريعةإلى مقطع فيديو أو صفحة مقصودة ، اجعل تجربة إلغاء العبوة أكثر تذكرًا.

مقصورات خفية تشجع المؤثرين على استكشاف المزيد وإلهامهم للمشاركة عبر الإنترنت.

الاستدامة:

كلما أصبح المزيد من الأشخاص والمؤثرين مهتمين بالبيئة ، أصبح صندوق PR الخاص بك مستدامًا مثاليًا. النظر في استخدام التعبئة والتغليف الصديقةللبيئة لمساعدة الكوكب وإظهار أن علامتك التجارية تهتم. أغلفة قابلة للتحلل ، والحشو القابلة للتحلل ، والورق المقوى المعاد تدويره هي مواد رائعة وصديقّة للاستخدام.

تجنب استخدام العديد من الطبقات أو الصناديق ذات الحجم الكبير للمساعدة في تقليل تكاليف الشحن والنفايات. سيكون المؤثرون الواعين للبيئة أكثر استعدادًا للعمل مع علامتك التجارية. التعبئة والتغليف القابلة لإعادة الاستخدام هي أيضا عامل جذب رئيسي للجمهور الواعي للبيئة.

تقشير المحتويات

اختيار المنتجات التي تعكس قيم العلامة التجارية والمؤثرين والجمهور. يجب أن يكون المورد قادرًا على الوفاء بالمواعيد النهائية للإنتاج لضمان أن التغليف في الوقت المحدد. جودة منخفضة أو تالفةصناديق تعبئة PRيمكن أن تضر صورة علامتك التجارية.

شريك مع مورد يقدم التخصيص ، مثلبروثيرسبوكس. طلب إصدارات مختلفة منصندوق PRلإعطاء مختلف المؤثرين. التغييرات الصغيرة ، مثل علامات الأسماء أو لون التغليف ، يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.

اطلب من المورد تضمين إدراجات واضحة ومصممة بشكل جيد مع معلومات حول علامتك التجارية والمنتجات الخاصة بك. فكر في إنشاء دليل منتج أو بطاقة صغيرة أو مجموعة وسائط أو كتيب لتسهيل قيام المؤثرين أو الصحفيين بالترويج لعلامتك التجارية.

نصب والشحن

قبل إرسال صندوق التواصل الاجتماعي ، من الضروري التواصل مع المؤثرين أو الاتصال الإعلامي. بصرف النظر عن إظهار الاحترام لوقتهم ، والاتصال بهم مسبقًا ، تأكد من أن المنتج مطابق جيدًا. قدم نفسك ، والعلامة التجارية ، وما يوجد داخل الصندوق ، وتوقعاتك ، ولماذا تعتقد أنه سيهمهم وجمهورهم.

تحقق من القواعد واللوائح للمناطق التي يوجد بها المؤثرون. تتطلب لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) الكشف عن أي عناصر ترعاها أو تُهبها للجمهور في الولايات المتحدة لإبلاغ المؤثرين بهذه القواعد بما يوضح اهتمامك واعتبارك.

من المهم أن تصل الحزم إلى المؤثرين أو جهات الاتصال الإعلامية في حالة جيدة. استخدام مواد وقائية للحد من خطر التلف أثناء النقل. غلاف خارجي ضروري لحماية شعارك وألوان العلامة التجارية والمطبوعات.

الخلاصة:

يمكن أن تكون حزم PR طريقة ناجحة للوصول إلى جمهور أكبر خلال وقت أقصر. ومع ذلك ، هذا ممكن فقط إذا كنت تخطط جيدًا ولديك تصميمًا مخصصًا لجعل الحزم تبرز.

بروثيرسبوكسشركة مصنعة راسخة وذات خبرة لحلول التعبئة والتغليف عالية الجودة. تواصل معنا للحصول على الأفضلصناديق PR المخصصةفي السوق.