Comment créer des forfaits de relations publiques efficaces pour élever votre entreprise

Les entreprises utilisent physique ou numériqueBoîtes PR personnaliséesPour établir une connexion avec les créateurs de contenu populaires. Les influenceurs B2B, les célébrités ou les contacts avec les médias sont quelques-uns des créateurs de contenu qui peuvent commercialiser votre marque.

Alors que les destinataires peuvent ou ne peuvent pas promouvoir la marque après avoir reçu les paquets PR, quand ils le font, vous gagnez du trafic organique. Mais comment fonctionnent les paquets PR? En savoir plus sur la façon de concevoir, personnaliser et expédier des paquets PR.

Qu'est-ce qu'un paquet PR?

Un paquet de relations publiques (PR) est un ensemble de produits ou d'articles promotionnels d'une marque envoyés à des influenceurs, des blogueurs, des célébrités ou des contacts dans les médias. Le but de laBoîtes d'emballage PREst généralement de créer du battage médiatique ou de générer du contenu, en particulier pour les nouveaux produits. Selon la marque, les paquets sont de deux types différents.

• Boîtes physiques PRSont des éléments tangibles, tels queSwag de marque, des échantillons de produits ou des notes manuscrites personnalisées. Ces articles physiques sont idéaux pour le déballage, les critiques, etc.

• Forfaits PR numériquesSont des ressources en ligne, telles que des aperçu ou des démos. Ils sont livrés avec des communiqués de presse et sont faciles à mettre à jour, à partager et à suivre l'engagement.

Cependant, certaines personnes confondent souvent les paquets PR avec des dossiers de presse. Alors que les paquets de relations publiques se concentrent sur la création d'un buzz positif sur les médias sociaux, les dossiers de presse sont une collection d'informations clés sur votre marque. Les dossiers de presse sont principalement destinés à être partagés avec les journalistes et les professionnels des médias.

Avantages de l' envoi de paquets PR

Les forfaits de relations publiques aident à mettre votre marque devant différents publics grâce à des influenceurs ou des célébrités. L'exposition en ligne par des personnes qui ont déjà gagné la confiance de leur public peut être un coup de pouce majeur pour votre marque. Une marque gagne en visibilité instantanée lorsque les influenceurs publient sur leurs différentes plateformes de médias sociaux.

Les forfaits de relations publiques encouragent les influenceurs à publier leurs expériences de déballage, en particulier si les articles sont passionnants ou uniques. Ces messages organiques semblent plus authentiques que les annonces payées, car l'influenceur partage sa véritable réaction.

Boîtes PR personnalisées pour les influenceursAider à établir des relations à long terme, ce qui se traduit par des partenariats continus. Les influenceurs qui apprécient votre marque et reçoivent des mises à jour régulières sont plus susceptibles de mentionner votre marque dans les futurs articles de contenu. Certains recommanderont vos produits lors de la création de messages connexes.

Planifier votre forfait RP

Planifier le package de relations publiques idéal pour votre marque est crucial, vous permettant de transmettre un message clair au bon public. Ne pas planifier vos forfaits de relations publiques peut entraîner un gaspillage de ressources.

Définir des objectifs clairs:

Avant de choisir l'idéalBoîte de PRIl est essentiel d'identifier vos objectifs. Est-ce que cela stimule les ventes, augmente les abonnés ou augmente le trafic?

Un emballage accrocheur et un message clair auront un meilleur impact si vous ciblez la notoriété de la marque. Envoyer unBoîte de PRAux journalistes et demander un communiqué de presse si l'objectif est la couverture médiatique. Envisagez des forfaits PR amusants et à la mode qui peuvent inspirer l'unboxing pour le buzz des médias sociaux.

Segmentez votre audience:

L'étape suivante consiste à identifier le type de public que vous souhaitez atteindre et les meilleures personnes pour les atteindre. À partir de là, vous pouvez identifier les bons influenceurs pour le poste. Pensez aux influenceurs de la beauté pour les produits de beauté, aux journalistes pour la couverture des nouvelles ou aux forfaits cadeaux pour les clients fidèles.

Les intérêts et les attentes varient selon les publics. Vous devrez modifier votre messagerie et votre design en fonction de chaque type.Segmentation de l'audienceVous aide à économiser sur l'effort et l'argent que vous auriez dépensé l'envoi de paquets génériques. Le fait de se concentrer sur des groupes plus petits qui sont plus susceptibles de partager ou de réviser aura un impact plus important.

Choisissez les canaux:

Où votre public traîne-t-il? Est-ce sur Instagram, TikTok, LinkedIn ou Reddit? Un message numérique, une boîte physique ou un mélange des deux (hybride) seront-ils plus efficaces? Après avoir identifié l'endroit où votre public passe le plus clair de son temps, vous pouvez transmettre votre message dans un format plus attrayant.

Cependant, le choix du canal idéal dépendra également de votre budget, de votre timing et de votre commodité. Les boîtes physiques créent un lien émotionnel plus fort, mais elles nécessitent du temps pour la production et l'expédition. L'emballage numérique est plus rapide et moins cher, mais peut ne pas avoir le même effet durable.

Concevoir votre PR Box

Obtenir leConception de boîte de PREst crucial pour une campagne marketing réussie. Les influenceurs et les contacts avec les médias sont plus susceptibles de travailler avec des marques qui ont des emballages accrocheurs. Évitez d'envoyer des paquets ennuyeux ou similaires à plusieurs influenceurs qui ne se démarquent pas. Un emballage de relations publiques bien conçu encourage les influenceurs ou les médias à partager.

Branding et conception personnalisée:

Utilisez les couleurs de votre marque, votre logo et un beau thème de design pour faire une bonne première impression. La cohérence permet aux gens de reconnaître et de se souvenir facilement de votre marque.

Ajouter un autocollant de marque ou des cartes de remerciement est une façon amusante d'ajouter une touche personnelle, résultant en une expérience unboxing inoubliable. Rendez le logo clair et visible pour ceux qui prennent des photos et des vidéos.

Matériaux & structure:

Le type de matériel que vous choisissez aura une incidence sur la façon dont les gens pensent de votre marque. Le carton et le carton ondulé sont des matériaux idéaux pour l'expédition sur des distances. Les planches rigides sont robustes et idéales pour les articles haut de gamme.

La structure de la boîte d'emballage est-elle suffisamment solide pour protéger les articles? Comment s'ouvre la boîte? Cela crée-t-il de la surprise et de l'excitation? Choisissez un rabat, une fermeture magnétique ou des rubans pour une expérience de déballage agréable.

Typographie, inserts & éléments interactifs:

L'aspect intérieur de la boîte compte également. Ajoutez des inserts personnalisés ou des fonctionnalités interactives, ou des notes imprimées personnalisées, pour rendre la boîte plus personnelle. Des éléments interactifs, tels qu'unCode QRÀ une vidéo ou une page d'atterrissage, rendre l'expérience unboxing plus mémorable.

Les compartiments cachés encouragent les influenceurs à explorer davantage et les incitent à partager en ligne.

Durabilité:

Alors que de plus en plus de personnes et d'influenceurs se préoccupent de l'environnement, il est idéal de rendre votre boîte de relations publiques durable. Envisagez d'utiliser des emballages écologiques pour aider la planète et montrez également que votre marque se soucie de vous. Les emballages compostables, les charges biodégradables et le carton recyclé sont d'excellents matériaux écologiques à utiliser.

Évitez d'utiliser plusieurs couches ou des boîtes surdimensionnées pour aider à réduire les coûts d'expédition et les déchets. Les influenceurs éco-conscients seront plus disposés à travailler avec votre marque. L'emballage réutilisable est également une attraction majeure pour le public soucieux de l'environnement.

Curating le contenu

Sélectionner des produits qui reflètent les valeurs de la marque, de l'influenceur et du public. Le fournisseur doit être en mesure de respecter les délais de production pour s'assurer que l'emballage est à l'heure. Faible qualité ou endommagéBoîtes d'emballage PRPeut nuire à votre image de marque.

Partenaire avec un fournisseur qui offre la personnalisation, commeBrothersbox. Demande de versions différentes de laBoîte de PRÀ donner à différents influenceurs. De petits changements, tels que les étiquettes de nom ou la couleur de l'emballage, peuvent faire une grande différence.

Demandez au fournisseur d'inclure des inserts clairs et bien conçus avec des informations sur votre marque et vos produits. Pensez à créer un guide produit, une petite carte, un kit média ou un livret pour permettre aux influenceurs ou aux journalistes de promouvoir facilement votre marque.

Pitching et expédition

Avant d'envoyer la boîte PR, il est essentiel de contacter l'influenceur ou le contact média. En plus de faire preuve de respect pour leur temps, les contacter au préalable, assurez-vous que le produit est un bon match. Présentez-vous, marque, ce qui est à l'intérieur de la boîte PR, vos attentes, et pourquoi vous pensez que cela les intéresserait et leur public.

Vérifiez les règles et règlements pour les régions où se trouvent les influenceurs. La Federal Trade Commission (FTC) exige que tous les articles sponsorisés ou offerts soient divulgués au public aux États-Unis. Informer les influenceurs de ces règles démontre votre attention et votre considération.

Il est important que les paquets atteignent les influenceurs ou les contacts des médias en bon état. Utilisez des matériaux de protection pour réduire le risque de dommages pendant le transport. Une enveloppe extérieure est essentielle pour protéger votre logo, les couleurs de marque et les imprimés.

Conclusion:

Les forfaits de relations publiques peuvent être un moyen efficace d'atteindre un public plus large dans un délai plus court. Cependant, cela n'est possible que si vous planifiez bien et que vous avez des conceptions personnalisées pour que les paquets se démarquent.

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