Cómo crear paquetes de PR efectivos para elevar su negocio

Las empresas utilizan física o digitalCajas de PR personalizadasPara construir una conexión con los creadores de contenido populares. Los influenciadores B2B, las celebridades o los contactos de los medios son algunos de los creadores de contenido que pueden comercializar su marca.

Si bien los destinatarios pueden o no promocionar la marca después de recibir los paquetes de relaciones públicas, cuando lo hacen, usted gana del tráfico orgánico. Pero, ¿cómo funcionan los paquetes de relaciones públicas? Lea más sobre cómo diseñar, personalizar y enviar paquetes de relaciones públicas.

¿Qué es un paquete de relaciones públicas?

Un paquete de relaciones públicas (PR) es un conjunto de productos de una marca o artículos promocionales enviados a personas influyentes, bloggers, celebridades o contactos de medios. El propósito delCajas del paquete de las relaciones públicasPor lo general, es para crear bombo o generar contenido, especialmente para nuevos productos. Dependiendo de la marca, los paquetes vienen en dos tipos diferentes.

• Cajas físicas de PRSon elementos tangibles, comoSwag de marca, muestras de productos o notas manuscritas personalizadas. Estos artículos físicos son ideales para unboxing, reseñas y similares.

• Paquetes de PR digitalSon recursos en línea, como sneak peeks o demos. Vienen con comunicados de prensa y son fáciles de actualizar, compartir y realizar un seguimiento del compromiso.

Sin embargo, algunas personas a menudo confunden paquetes de relaciones públicas con kits de prensa. Mientras que los paquetes de relaciones públicas se centran en crear rumores positivos en las redes sociales, los kits de prensa son una colección de información clave sobre su marca. Los kits de prensa son principalmente para compartir con periodistas y profesionales de los medios.

Beneficios de enviar paquetes PR

Los paquetes de relaciones públicas ayudan a poner su marca frente a diferentes audiencias a través de personas influyentes o celebridades. La exposición en línea a través de personas que ya se han ganado la confianza de sus audiencias puede ser un gran impulso para su marca. Una marca gana visibilidad instantánea cuando los influenciadores publican en sus diversas plataformas de redes sociales.

Los paquetes de relaciones públicas alientan a las personas influyentes a publicar sus experiencias de unboxing, especialmente si los artículos son emocionantes o únicos. Tales publicaciones orgánicas se sienten más genuinas que los anuncios pagados, ya que el influencer está compartiendo su verdadera reacción.

Cajas de PR personalizadas para personas influyentesAyudar a construir relaciones a largo plazo, lo que resulta en asociaciones continuas. Los influencers que disfrutan de tu marca y reciben actualizaciones periódicas son más propensos a mencionar tu marca en futuras publicaciones de contenido. Algunos recomendarán sus productos al crear publicaciones relacionadas.

Planificación de su paquete de relaciones públicas

Planificar el paquete de relaciones públicas ideal para su marca es crucial, lo que le permite entregar un mensaje claro a la audiencia correcta. No planificar sus paquetes de relaciones públicas puede resultar en recursos desperdiciados.

Definir objetivos claros:

Antes de elegir el idealCaja de PREs fundamental identificar tus objetivos. ¿Está aumentando las ventas, obteniendo más seguidores o aumentando el tráfico?

El empaque llamativo y los mensajes claros tendrán un mejor impacto si se dirige al conocimiento de la marca. Enviar unCaja de PRA los periodistas y solicitar un comunicado de prensa si el objetivo es la cobertura de los medios. Considere paquetes de relaciones públicas divertidos y modernos que pueden inspirar el unboxing para el zumbido de las redes sociales.

Segmenta tu audiencia:

El siguiente paso es identificar el tipo de público al que desea llegar y las mejores personas para llegar a ellos. A partir de ahí, puede identificar a las personas influyentes adecuadas para el trabajo. Considere a los influenciadores de belleza para productos de belleza, periodistas para cobertura de noticias o paquetes de regalo para clientes leales.

Los intereses y expectativas varían para diferentes audiencias. Tendrá que cambiar su mensaje y diseño para adaptarse a cada tipo.Segmentación de la audienciaLe ayuda a ahorrar en el esfuerzo y el dinero que habría gastado enviando paquetes genéricos. Centrarse en grupos más pequeños que tienen más probabilidades de compartir o revisar tendrá un mayor impacto.

Elegir canales:

¿Dónde se encuentra tu audiencia? ¿Está en Instagram, TikTok, LinkedIn o Reddit? ¿Será más efectivo un mensaje digital, una caja física o una combinación de ambos (híbrido)? Después de identificar dónde pasa su audiencia la mayor parte de su tiempo, puede entregar su mensaje en un formato más atractivo.

Sin embargo, elegir el canal ideal también dependerá de su presupuesto, tiempo y conveniencia. Las cajas físicas crean una conexión emocional más fuerte, pero requieren tiempo para la producción y el envío. El embalaje digital es más rápido y más barato, pero puede no tener el mismo efecto duradero.

Diseñando su caja de PR

Obtener elDiseño de caja PRCorrecto es crucial para una campaña de marketing exitosa. Es más probable que los influyentes y los contactos de los medios trabajen con marcas que tengan empaques llamativos. Evita enviar paquetes aburridos o similares a múltiples personas influyentes que no se destacan. Un paquete de relaciones públicas bien diseñado alienta a los influencers o a los medios a compartir.

Branding y diseño personalizado:

Utilice los colores de su marca, logotipo y un hermoso tema de diseño para hacer una gran primera impresión. La consistencia hace que sea fácil para las personas reconocer y recordar su marca.

Agregar una pegatina de marca o tarjetas de agradecimiento es una forma divertida de agregar un toque personal, lo que resulta en una experiencia de unboxing inolvidable. Haga que el logotipo sea claro y visible para aquellos que toman fotos y videos.

Materiales y estructura:

El tipo de material que elija afectará la forma en que las personas se sienten acerca de su marca. El cartón y el cartón corrugado son materiales ideales para el envío a través de distancias. Las tablas rígidas son robustas e ideales para artículos premium.

¿Es la estructura de la caja de embalaje lo suficientemente fuerte como para proteger los artículos? ¿Cómo se abre la caja? ¿Crea sorpresa y emoción? Elija una solapa, cierre magnético o cintas para una experiencia de unboxing agradable.

Tipografía, insertos y elementos interactivos:

El aspecto del interior de la caja también importa. Agregue inserciones personalizadas o características interactivas, o notas impresas personalizadas, para que la caja se sienta más personal. Los elementos interactivos, como unCódigo QRA un video o una página de destino, haga que la experiencia de unboxing sea más memorable.

Los compartimentos ocultos alientan a las personas influyentes a explorar más a fondo e inspirarlos a compartir en línea.

Sostenibilidad:

A medida que más personas y personas influyentes se preocupan por el medio ambiente, lo ideal es hacer que su caja de relaciones públicas sea sostenible. Considere el uso de envases ecológicos para ayudar al planeta y también mostrar que su marca se preocupa. Las envolturas compostables, los rellenos biodegradables y el cartón reciclado son excelentes materiales ecológicos para usar.

Evite el uso de muchas capas o cajas de gran tamaño para ayudar a reducir los costos de envío y el desperdicio. Los influenciadores con conciencia ecológica estarán más dispuestos a trabajar con su marca. Los envases reutilizables también son una gran atracción para la audiencia consciente del medio ambiente.

Curar los contenidos

Seleccionar productos que reflejen los valores de la marca, el influencer y la audiencia. El proveedor debe poder cumplir con los plazos de producción para garantizar que el embalaje esté a tiempo. Baja calidad o dañadoCajas del paquete de las relaciones públicasPuede dañar su imagen de marca.

Asociarse con un proveedor que ofrece personalización, comoBrothersbox. Solicitud de diferentes versiones delCaja de PRPara dar a diferentes influenciadores. Pequeños cambios, como las etiquetas de nombre o el color del empaque, pueden marcar una gran diferencia.

Solicite al proveedor que incluya inserciones claras y bien diseñadas con información sobre su marca y productos. Considere crear una guía de productos, una pequeña tarjeta, un kit de medios o un folleto para facilitar a personas influyentes o periodistas la promoción de su marca.

Pitching y envío

Antes de enviar el cuadro de relaciones públicas, es esencial comunicarse con el influencer o el contacto de los medios. Aparte de mostrar respeto por su tiempo, en contacto con ellos de antemano, asegúrese de que el producto es un buen partido. Preséntate, marca, lo que hay dentro de la caja de relaciones públicas, tus expectativas y por qué crees que les interesaría a ellos y a su audiencia.

Verifique las reglas y regulaciones para las regiones en las que se encuentran los influenciadores. La Comisión Federal de Comercio (FTC) requiere que cualquier artículo patrocinado o regalo sea divulgado a la audiencia en los Estados Unidos. Informar a los influenciadores de estas reglas demuestra su cuidado y consideración.

Es importante que los paquetes lleguen a las personas influyentes o contactos de los medios en buenas condiciones. Use materiales protectores para reducir el riesgo de daños durante el transporte. Una envoltura exterior es esencial para proteger su logotipo, colores de marca e impresiones.

Conclusión:

Los paquetes de relaciones públicas pueden ser una forma exitosa de llegar a audiencias más grandes en un tiempo más corto. Sin embargo, esto solo es posible si planifica bien y tiene diseños personalizados para que los paquetes se destalen.

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