Cómo construir una identidad de marca consistente a través del embalaje

La identidad de marca es un conjunto de elementos visibles y/o emocionales que reflejan sus valores y misión. Teniendo en cuenta que el empaque es lo primero que las personas usan para identificar su marca, puede usarlo para diferenciar su producto de los competidores.

En B2B, el embalaje personalizado puede ayudar a crear una conexión emocional con los clientes, lo que resulta en confianza y posicionamiento de marca. Exploramos los elementos, estilos y beneficios de una identidad de marca consistente a través del empaque.

Comprender los elementos de la identidad de marca

Es crucial comprender los elementos clave de la identidad de marca al diseñar el empaque de su producto. Elija elementos que reflejen la personalidad de su marca al tiempo que agrega un toque único. La identidad de marca es lo que los clientes recuerdan en una industria competitiva.

Identidad visual:

Lo primero que la mayoría de la gente reconoce es su logotipo, también conocido como la cara de la marca. Piense en una marca como Samsung o Nike, que la mayoría de la gente reconoce por su logotipo. Coloque el logotipo en el embalaje para que los clientes puedan reconocerlo fácilmente.

Usar el mismo color en el empaque una y otra vez ayuda a las personas a reconocer fácilmente su marca. La forma de organizar las letras y las imágenes en el embalaje también es importante. Los dos deben ser fáciles de entender y mostrar claramente la información más importante sobre su marca.

Identidad tonal:

¿Tu tono de marca es divertido, juguetón, audaz o confiado? Su tono debe ser evidente en la línea de etiqueta, la descripción del producto y las instrucciones.

Cuando los clientes ven su empaque, deben sentir emoción, confianza y alegría. Mantenga un tono consistente en todos sus puntos de contacto (redes sociales, empaque, sitio web) para ganar la confianza de sus clientes.

Extensiones de branding sensorial

Una conexión emocional es lo que diferencia a una ordinaria y una cautivadora. Las marcas exitosas apelan a los sentidos de sus clientes para mantener la lealtad a largo plazo. Las marcas agregan toques especiales, como la sensación, el olor y la apariencia del paquete, para brindar a los clientes una experiencia única.

Texturas y acabados ayudan a los clientes a formar una conexión emocional con el producto y el embalaje. Las marcas que utilizan materiales de embalaje perfumados crean una fuerte conexión de memoria, creando un buen estado de ánimo antes de unboxing. La marca sensorial convierte el empaque en una experiencia que es más agradable y compartible.

Diseño de packaging que refleja los valores de la marca

Los materiales, el aspecto y la forma de su embalaje deben coincidir con el valor de su marca. Si su marca es compatible con el medio ambiente, elija papel reciclado oMateriales compostables. Evite envolturas innecesarias o plásticos brillantes para mostrar a sus clientes que su marca toma en serio la sostenibilidad.

Incluso con varios productos, asegúrese de que haya consistencia visual en todos los envases. El logotipo de la marca siempre debe ser fácil de detectar y los colores exactos. No cambie las fuentes o el texto, ya que su marca se verá desorganizada.

Aproveche la superficie del empaque para contar la historia de su marca. Dígales a los clientes qué hace que su marca sea única y cuáles son sus valores. Sin embargo, no use demasiado texto y tampoco desperdicie espacio. Utilice las aletas interiores y la parte posterior del embalaje, también. Trate su embalaje como un vendedor silencioso.

Equilibrio atractivo visual y funcionalidad

El embalaje debe verse bien y funcionar bien. Use materiales que no se aplastarán, rasgarán o gotearán. Haga que el embalaje sea fácil de abrir y apilable, si no plano, para evitar el desperdicio de espacio al almacenar. Cuadrados y rectángulos se apilan mejor que círculos y óvalos.

El sobrediseño puede confundir, haciendo que tu marca sea difícil de entender. Los errores, como demasiadas fuentes o texto en mayúsculas, hacen que el empaque se vea desordenado. Elija colores que se adapten al estado de ánimo de su marca y sea consistente. Evite demasiadas imágenes, permitiendo que los elementos importantes se destaquen. Los envases desordenados alejarán a las personas.

Audite sus puntos de contacto de embalaje actuales

Es esencial auditar su proceso de empaque y determinar si supera a la competencia y mejora el rendimiento. Enumere todo lo que usa para el embalaje, incluidas cajas, envolturas, fundas, etiquetas y cinta de sellado. Después de enumerar, recopile muestras reales, imágenes fotográficas y versiones digitales para todos los tipos de formato.

El siguiente paso es reunir todos los materiales de empaque y verificar si siguen las pautas de su marca. Confirme los colores, las fuentes, el tono, la ubicación del logotipo y el tamaño. Tenga una lista de verificación de pautas de marca y confirme con cada tipo de empaque.

Compruebe si hay áreas en las que su marca no sigue las reglas o se siente mal. Los materiales no coincidentes, como el uso de envases de plástico cuando su marca promueve la sostenibilidad, pueden hacer que los clientes cuestionen sus valores.

Las inconsistencias en el tono, los mensajes, el logotipo, la certificación, las variaciones de fuente y el espaciado pueden hacer que su marca se vea descuidada y poco profesional. Anote todos estos problemas y arreglarlos para limpiar la confusión.

A medida que audite, verifique si su empaque coincide con los cambios estacionales, como Navidad, San Valentín o lanzamientos de productos. Incluso conEmbalaje estacionalConfirme si su marca se mantiene consistente.

Prueba, lanzamiento e Iteración

Después de la auditoría, puede decidir si cambiar todo el empaque o solo hacer cambios menores. Si decide lanzar un nuevo envase, es ideal probarlo primero en un pequeño entorno controlado. Elija un lugar donde pueda obtener reacciones reales, como una feria comercial o una tienda seleccionada.

Pregunte a todos los que importan lo que piensan sobre el nuevo envase. ¿El empaque se ve bien y sus clientes están dispuestos a comprar? Pregunte a los mayoristas si encaja con otros productos. Su equipo de campo debe verificar si el embalaje es fácil de transportar o almacenar.

¿El packaging ayuda a tu marca a crecer? ¿La gente recuerda tu marca después de ver el envase? Use encuestas, encuestas de redes sociales o menciones de marca en las reseñas. ¿Los clientes se sienten emocionados cuando hacen unboxing?

B2B Spotlight: Ejemplos de la industria

Las marcas que se preocupan por su identidad necesitan mostrar su mejor lado de manera consistente. Los errores en la marca pueden echar a perder rápidamente su reputación, lo que lleva a una disminución de las ventas. Destacamos algunas marcas y demostramos a través de sus empaques cómo han logrado retener y mejorar su identidad.

Manzana:

Los productos de Apple son elegantes, de alta calidad y modernos. El packaging lo refleja. Al usar un empaque minimalista, no hay colores fuertes, detalles innecesarios o patrones ocupados. Apple utiliza imágenes de alta calidad, fuentes claras y un amplio espacio.

Las empresas en el espacio “B2B” quieren sentir que están obteniendo productos premium y bien pensados incluso cuando compran a granel. Afortunadamente, Apple mantiene un empaque consistente en todos sus productos. Tener una fuerte identidad de marca crea una fuerte conexión emocional, incluso antes del unboxing.

Empaquetado “sin marca” de Muji

Muji, una marca japonesa, utiliza envases simples como parte de su identidad de marca. La marca utiliza papel reciclado para su embalaje y texto pequeño. Las etiquetas muestran el nombre de la marca y una breve explicación de lo que es el producto.

La consistencia en el empaque hace que sea fácil para los clientes reconocer los productos de Muji. Muji no promueve su marca ampliamente, pero con el tiempo, los clientes han aprendido a confiar en su empaque. El diseño minimalista muestra que la marca no siempre se trata de un logotipo y colores llamativos.

Marcas de bebidas artesanales:

Las compañías de refrescos artesanales y otras pequeñas marcas de bebidas artesanales optan por el empaque personalizado para destacarse de los competidores. El uso de un código de colores consistente facilita a los clientes identificar su bebida favorita. La mayoría de las marcas utilizan la superficie del envase para escribir una historia corta o mensajes.BrothersboxTiene experiencia en la personalización de envases de bebidas.

Muchas marcas de bebidas artesanales crean imágenes dibujadas a mano y temas de naturaleza para crear envases únicos y artísticos. Cuando las marcas pequeñas muestran su personalidad, se destacan fácilmente de las compañías de bebidas más grandes.

Conclusión:

El packaging puede ayudar a mejorar la identidad de la marca. Sin embargo, solo puede hacerlo al comprender cómo los elementos elevan la identidad de la marca. Una auditoría de sus procesos de envasado puede ayudarle a saber si necesita nuevos envases o cambios menores.

BrothersboxLo lleva a través de las etapas de producción para asegurarse de que obtiene su identidad de marca correcta. Póngase en contacto con nosotros para nuestras opciones de embalaje de alta calidad.