パッケージングを通じて一貫したブランドアイデンティティを構築する方法

ブランドアイデンティティは、あなたの価値観や使命を反映する目に見える要素や感情的な要素のセットです。 包装は人々があなたのブランドを識別するために最初に使用するものであることを考えると、あなたはあなたの製品を競合他社と区別するためにそれを使うことができます。

B2Bでは、カスタムパッケージは顧客との感情的なつながりを作り出すのに役立ち、信頼とブランドの位置付けをもたらします。 パッケージングを通じて、一貫したブランドアイデンティティの要素、スタイル、および利点を探ります。

ブランドアイデンティティの要素を理解する

製品パッケージをデザインするときは、ブランドアイデンティティの重要な要素を理解することが重要です。 ユニークなタッチを加えながら、ブランドの個性を反映する要素を選択してください。 ブランドアイデンティティは、競争の激しい業界で顧客があなたを覚えているものです。

視覚的アイデンティティ:

ほとんどの人が最初に認識するのは、ブランドフェイスとも呼ばれるロゴです。 サムスンやナイキのようなブランドを考えてみてください。ほとんどの人はそのロゴから認識しています。 顧客が簡単に認識できるように、パッケージにロゴを配置します。

パッケージに同じ色を何度も使用すると、人々があなたのブランドを簡単に認識するのに役立ちます。 パッケージに文字や画像をどのように配置するかも重要です。 この2つは、ブランドに関する最も重要な情報を理解し、明確に表示するのが簡単でなければなりません。

トーンアイデンティティ:

あなたのブランドトーンは楽しく、遊び心があり、大胆で、自信がありますか? あなたのトーンは、タグライン、製品の説明、および指示で明らかにする必要があります。

顧客があなたの包装を見るとき、彼らは興奮、信頼、そして喜びを感じるべきです。 顧客からの信頼を得るために、すべてのタッチポイント (ソーシャルメディア、パッケージング、ウェブサイト) で一貫したトーンを維持します。

感覚ブランディング拡張機能

感情的なつながりは、普通のものと魅惑的なものを区別するものです。 成功したブランドは、長期的な忠誠心を維持するために顧客の感覚にアピールします。 ブランドは、パッケージの感触、匂い、外観などの特別なタッチを追加して、顧客にユニークな体験を提供します。

テクスチャと仕上げは、顧客が製品とパッケージとの感情的なつながりを形成するのに役立ちます。 香りのよい包装材料を使用するブランドは、強力なメモリ接続を作成し、開封する前に良い気分を設定します。 感覚的なブランディングは、パッケージングをより楽しく共有しやすい体験に変えます。

ブランド価値を反映したデザイン包装

あなたの包装の材料、外観、および形状はあなたのブランドの価値と一致する必要があります。 ブランドが環境をサポートしている場合は、再生紙を選択するか、堆肥化可能な材料を使用します。 不要なラッピングや光沢のあるプラスチックを避けて、ブランドが持続可能性を真剣に受け止めていることを顧客に示してください。

さまざまな製品であっても、すべてのパッケージに視覚的な一貫性があることを確認してください。 ブランドのロゴは常に見つけやすく、色は正確でなければなりません。 ブランドが混乱して見えるので、フォントやテキストを変更しないでください。

包装面を利用して、ブランドのストーリーを伝えてください。 あなたのブランドをユニークにするものとあなたの価値観を顧客に伝えてください。 ただし、テキストを使いすぎたり、スペースを無駄にしたりしないでください。 インナーフラップとパッケージの背面も使用してください。 静かな販売員のようにあなたの包装を扱いなさい。

視覚的な魅力と機能性のバランス

包装はよく見え、うまくいくはずです。 押しつぶしたり、裂けたり、漏れたりしない材料を使用してください。 保管時にスペースが無駄にならないように、平らでない場合は、パッケージを開けやすく積み重ねやすくします。 正方形と長方形は、円や楕円よりもスタックします。

過度のデザインは混乱し、ブランドを理解しにくくする可能性があります。 フォントが多すぎたり、すべてのキャップテキストが表示されたりするなどの間違いにより、パッケージが乱雑に見えます。 ブランドの気分に合った色を選択し、一貫性を保ちます。 あまりにも多くのビジュアルを避け、重要な要素を目立たせます。 雑然とした包装は人々を遠ざけます。

現在のパッケージングタッチポイントを監査する

包装プロセスを監査し、それが競争に勝ち、パフォーマンスを向上させるかどうかを判断することが不可欠です。 ボックス、ラップ、スリーブ、ラベル、タグ、シーリングテープなど、パッケージングに使用するすべてのものをリストします。 リストした後、すべてのフォーマットタイプの実際のサンプル、写真画像、およびデジタルバージョンを収集します。

次のステップは、すべての包装材料を収集し、それらがブランドのガイドラインに従っているかどうかを確認することです。 色、フォント、トーン、ロゴの配置、サイズを確認します。 ブランドガイドラインのチェックリストを持ち、各タイプのパッケージに対して確認します。

ブランドがルールに従わない、または気分が落ちている領域を確認してください。 ブランドが持続可能性を促進するときにプラスチックパッケージを使用するなど、不一致の材料は、顧客にあなたの価値観に疑問を投げかける可能性があります。

トーン、メッセージング、ロゴ、認証、フォントのバリエーション、間隔の不一致により、ブランドがずさんでプロフェッショナルではないように見える可能性があります。 これらすべての問題を書き留めて修正し、混乱を解消します。

監査中に、パッケージがクリスマス、バレンタイン、製品の発売などの季節の変化と一致するかどうかを確認してください。 でも季節包装、ブランドの一貫性を維持しているかどうかを確認します。

テスト、起動、およびイテレート

監査の後、パッケージ全体を変更するか、わずかな変更のみを行うかを決定できます。 新しいパッケージをリリースする場合は、最初に小さな制御された環境でテストするのが理想的です。 トレードショーや選択した店舗など、実際の反応を得ることができる場所を選択してください。

重要なすべての人に、新しいパッケージについてどう思うか尋ねてください。 パッケージは見栄えがよく、あなたのクライアントは喜んで購入しますか? それが他の製品に合うかどうか卸売業者に尋ねてください。 あなたのフィールドチームは、パッケージが持ち運びや在庫が容易かどうかを確認する必要があります。

包装はあなたのブランドの成長を助けていますか? 人々は包装を見た後あなたのブランドを覚えていますか? レビューで調査、ソーシャルメディアの投票、またはブランドの言及を使用します。 開封時に顧客は興奮しますか?

B2Bスポットライト: 業界の例

自分のアイデンティティを気にするブランドは、一貫して最良の側面を示す必要があります。 ブランディングの間違いはすぐに彼らの評判を台無しにし、売上の減少につながる可能性があります。 いくつかのブランドを強調し、パッケージを通じて、アイデンティティを維持および改善する方法を示します。

アップル:

Appleの製品は、洗練された高品質でモダンです。 彼らの包装はそれを反映しています。 ミニマリストのパッケージを使用することにより、大きな色、不要な詳細、または忙しいパターンはありません。 Appleは、高品質の画像、クリアなフォント、十分なスペースを使用しています。

「B2B」分野の企業は、まとめて購入した場合でも、プレミアムでよく考えられた製品を手に入れていると感じたいと考えています。 幸いなことに、Appleはすべての製品で一貫したパッケージを維持しています。 強いブランドアイデンティティを持つことは、ボクシングを解除する前でさえ、強い感情的なつながりを生み出します。

無印良品の「ブランド」パッケージ

日本のブランド無印良品は、ブランドアイデンティティの一部としてシンプルなパッケージを使用しています。 ブランドは、パッケージと小さなテキストに再生紙を使用しています。 ラベルには、ブランド名と製品の概要が表示されます。

パッケージの一貫性により、顧客は無印良品の製品を簡単に認識できます。 無印良品はそのブランドを広く宣伝していませんが、時間の経過とともに、顧客はそのパッケージを信頼することを学びました。 ミニマリストのデザインは、ブランディングが必ずしもロゴと派手な色に関するものではないことを示しています。

クラフト饮料ブランド:

職人のソーダ会社やその他の小さなクラフト飲料ブランドは、競合他社から目立つようにカスタムパッケージを選択しています。 一貫したカラーコーディングを使用すると、顧客はお気に入りの飲み物を簡単に識別できます。 ほとんどのブランドは、包装面を使用して短編小説やメッセージを書きます。ブラザーボックス飲料包装のカスタマイズの経験があります。

多くのクラフト飲料ブランドは、手描きの画像と自然のテーマを作成して、ユニークで芸術的なパッケージを作成しています。 小さなブランドが個性を示すとき、彼らは大きな飲料会社から簡単に目立ちます。

結論:

パッケージングはブランドアイデンティティの向上に役立ちます。 ただし、要素がブランドアイデンティティをどのように高めるかを理解することによってのみこれを行うことができます。 包装プロセスの監査は、新しい包装や小さな変更が必要かどうかを知るのに役立ちます。

ブラザーボックスあなたがあなたのブランドアイデンティティを正しく得ることを確実にするために生産の段階を通してあなたを連れて行きます。 高品質のパッケージオプションについてはお問い合わせください。