Como construir uma identidade de marca consistente por meio de embalagens

A identidade da marca é um conjunto de elementos visíveis e/ou emocionais que refletem seus valores e missão. Considerando que a embalagem é a primeira coisa que as pessoas usam para identificar sua marca, você pode usá-la para diferenciar seu produto dos concorrentes.

No B2B, as embalagens personalizadas podem ajudar a criar uma conexão emocional com os clientes, resultando em confiança e posicionamento da marca. Exploramos os elementos, estilos e benefícios de uma identidade de marca consistente através da embalagem.

Entenda os elementos da identidade da marca

É crucial entender os elementos-chave da identidade da marca ao projetar a embalagem do seu produto. Escolha elementos que reflitam a personalidade da sua marca adicionando um toque único. Identidade da marca é o que os clientes lembram em uma indústria competitiva.

Identidade visual:

A primeira coisa que a maioria das pessoas reconhece é o seu logotipo, também conhecido como rosto da marca. Pense em uma marca como a Samsung ou a Nike, que a maioria das pessoas reconhece pelo seu logotipo. Posicione o logotipo na embalagem para que os clientes possam reconhecê-lo facilmente.

Usar a mesma cor na embalagem repetidas vezes ajuda as pessoas a reconhecer facilmente sua marca. Como você organiza as letras e imagens na embalagem também é importante. Os dois devem ser simples de entender e mostrar claramente as informações mais importantes sobre sua marca.

Identidade tonal:

O tom da sua marca é divertido, divertido, ousado ou confiante? Seu tom deve ser evidente no slogan, na descrição do produto e nas instruções.

Quando os clientes veem sua embalagem, eles devem sentir entusiasmo, confiança e alegria. Mantenha um tom consistente em todos os seus pontos de contato (mídia social, embalagem, site) para ganhar a confiança de seus clientes.

Extensões sensoriais branding

Uma conexão emocional é o que diferencia um comum e um cativante. As marcas bem sucedidas apelam aos sentidos dos seus clientes para manter a lealdade a longo prazo. As marcas adicionam toques especiais, como a sensação, o cheiro e a aparência da embalagem, para oferecer aos clientes uma experiência única.

Texturas e acabamentos ajudam os clientes a formar uma conexão emocional com o produto e a embalagem. Marcas que usam embalagens perfumadas criam uma forte conexão de memória, estabelecendo um bom humor antes do unboxing. A marca sensorial transforma a embalagem em uma experiência mais agradável e compartilhável.

Design Embalagem que Reflete os Valores Marca

Os materiais, a aparência e a forma da sua embalagem devem corresponder ao valor da sua marca. Se sua marca apoia o meio ambiente, escolha papel reciclado ouMateriais compostáveis-A. Evite embalagens desnecessárias ou plásticos brilhantes para mostrar aos seus clientes que sua marca leva a sustentabilidade a sério.

Mesmo com vários produtos, garanta que haja consistência visual em todas as embalagens. O logotipo da marca deve ser sempre fácil de detectar e as cores exatas. Não altere fontes ou texto, pois sua marca parecerá desorganizada.

Aproveite a superfície da embalagem para contar a história da sua marca. Diga aos clientes o que torna sua marca única e quais são seus valores. No entanto, não use muito texto e não desperdice espaço, também. Use as abas internas e a parte de trás da embalagem também. Trate sua embalagem como um vendedor silencioso.

Equilibre o apelo visual e a funcionalidade

A embalagem deve parecer boa e funcionar bem. Use materiais que não irão esmagar, rasgar ou vazar. Torne a embalagem fácil de abrir e empilhável, se não plana, para evitar o desperdício de espaço ao armazenar. Quadrados e retângulos empilham melhor do que círculos e ovais.

Overdesigning pode confundir, tornando sua marca difícil de entender. Erros como muitas fontes ou todo o texto em maiúsculas fazem a embalagem parecer confusa. Escolha cores que se encaixem no humor da sua marca e seja consistente. Evite muitos visuais, permitindo que os elementos importantes se destaquem. Embalagens desordenadas vão afastar as pessoas.

Audite suas embalagens atuais Touchpoints

É essencial auditar seu processo de embalagem e determinar se ele supera a concorrência e melhora o desempenho. Liste tudo o que você usa para embalagem, incluindo caixas, envoltórios, mangas, etiquetas e fita de vedação. Após a listagem, colete amostras reais, imagens fotográficas e versões digitais para todos os tipos de formatos.

O próximo passo é reunir todos os materiais de embalagem e verificar se eles seguem as diretrizes da sua marca. Confirme as cores, fontes, tom, posicionamento do logotipo e dimensionamento. Tenha uma lista de marca e confirme contra cada tipo de embalagem.

Verifique as áreas em que sua marca não segue as regras ou se sente desligada. Materiais incompatíveis, como o uso de embalagens plásticas quando sua marca promove a sustentabilidade, podem fazer com que os clientes questionem seus valores.

Inconsistências em tom, mensagens, logotipo, certificação, variações de fonte e espaçamento podem fazer sua marca parecer desleixada e pouco profissional. Anote todos esses problemas e corrija-os para limpar a confusão.

Ao fazer a auditoria, verifique se a embalagem corresponde a alterações sazonais, como Natal, Dia dos Namorados ou lançamentos de produtos. Mesmo comEmbalagem sazonal, Confirme se sua marca permanece consistente.

Teste, Lançamento e Iteração

Após a auditoria, você pode decidir se deseja alterar toda a embalagem ou apenas fazer pequenas alterações. Se você optar por lançar uma nova embalagem, é ideal primeiro testá-la em um pequeno ambiente controlado. Escolha um lugar onde você possa obter reações reais, como uma feira comercial ou uma loja selecionada.

Pergunte a todos que importam o que pensam sobre a nova embalagem. A embalagem parece boa, e seus clientes estão dispostos a comprar? Pergunte aos atacadistas se ele combina com outros produtos. Sua equipe de campo deve verificar se a embalagem é fácil de transportar ou armazenar.

A embalagem está ajudando sua marca a crescer? As pessoas lembram da sua marca após verem a embalagem? Use pesquisas, pesquisas de mídia social ou menções de marca em avaliações. Os clientes se sentem animados quando unboxing?

Destaque B2B: Exemplos do setor

Marcas que se preocupam com sua identidade precisam mostrar seu melhor lado de forma consistente. Erros na marca podem rapidamente estragar sua reputação, levando à diminuição das vendas. Destacamos algumas marcas e demonstramos através das suas embalagens como conseguiram reter e melhorar a sua identidade.

Maçã:

Os produtos da Apple são elegantes, de alta qualidade e modernos. A embalagem reflete isso. Ao usar embalagens minimalistas, não há cores altas, detalhes desnecessários ou padrões ocupados. A Apple usa imagens de alta qualidade, fontes claras e amplo espaço.

As empresas no espaço “B2B” querem sentir que estão recebendo produtos premium e bem pensados, mesmo quando compram a granel. Felizmente, a Apple mantém uma embalagem consistente em todos os seus produtos. Ter uma identidade forte cria uma forte conexão emocional, mesmo antes do unboxing.

Embalagem “sem marca” da Muji

A Muji, uma marca japonesa, usa embalagens simples como parte de sua identidade. A marca usa papel reciclado para suas embalagens e texto pequeno. Os rótulos mostram o nome da marca e uma breve explicação do que é o produto.

Consistência na embalagem torna mais fácil para os clientes reconhecerem os produtos da Muji. Muji não promove sua marca extensivamente, mas ao longo do tempo, os clientes aprenderam a confiar em sua embalagem. O design minimalista mostra que a marca nem sempre é sobre um logotipo e cores chamativas.

Bebidas artesanais marcas:

As empresas de refrigerantes artesanais e outras pequenas marcas de bebidas artesanais optam por embalagens personalizadas para se destacar dos concorrentes. Usar codificação de cores consistente torna mais fácil para os clientes identificar sua bebida favorita. A maioria das marcas usa a superfície da embalagem para escrever uma história curta ou mensagens.BrothersboxTem a experiência em personalizar o empacotamento da bebida.

Muitas marcas de bebidas artesanais criam imagens desenhadas à mão e temas da natureza para criar embalagens únicas e artísticas. Quando pequenas marcas mostram sua personalidade, elas se destacam facilmente das grandes empresas de bebidas.

Conclusão:

A embalagem pode ajudar a melhorar a identidade da marca. No entanto, você só pode fazer isso entendendo como os elementos elevam a identidade da marca. Uma auditoria de seus processos de embalagem pode ajudá-lo a saber se você precisa de novas embalagens ou pequenas alterações.

BrothersboxLeva você através dos estágios de produção para garantir que você obtenha sua identidade de marca correta. Contacte-nos para as nossas embalagens de alta qualidade.