Comment construire une identité de marque cohérente grâce à l'emballage

L'identité de marque est un ensemble d'éléments visibles et/ou émotionnels qui reflètent vos valeurs et votre mission. Considérant que l'emballage est la première chose que les gens utilisent pour identifier votre marque, vous pouvez l'utiliser pour différencier votre produit de vos concurrents.

En B2B, les emballages personnalisés peuvent aider à créer un lien émotionnel avec les clients, ce qui se traduit par la confiance et le positionnement de la marque. Nous explorons les éléments, les styles et les avantages d'une identité de marque cohérente à travers l'emballage.

Comprendre les éléments de l'identité de marque

Il est crucial de comprendre les éléments clés de l'identité de marque lors de la conception de l'emballage de votre produit. Choisissez des éléments qui reflètent la personnalité de votre marque tout en ajoutant une touche unique. L'identité de marque est ce que les clients se souviennent de vous dans un secteur concurrentiel.

Identité visuelle:

La première chose que la plupart des gens reconnaissent est votre logo, également connu sous le nom de la marque. Pensez à une marque comme Samsung ou Nike, que la plupart des gens reconnaissent à son logo. Placez le logo sur l'emballage afin que les clients puissent facilement le reconnaître.

Utiliser la même couleur sur l'emballage encore et encore aide les gens à reconnaître facilement votre marque. La façon dont vous organisez les lettres et les images sur l'emballage est également importante. Les deux doivent être simples à comprendre et montrer clairement les informations les plus importantes sur votre marque.

Identité tonale:

Le ton de votre marque est-il amusant, ludique, audacieux ou confiant? Votre ton doit être évident dans le slogan, la description du produit et les instructions.

Lorsque les clients voient votre emballage, ils devraient ressentir de l'excitation, de la confiance et de la joie. Maintenez un ton cohérent sur tous vos points de contact (médias sociaux, packaging, site Web) pour gagner la confiance de vos clients.

Extensions de marque sensorielle

Un lien émotionnel est ce qui différencie un ordinaire et un captivant. Les marques qui réussissent font appel aux sens de leurs clients pour maintenir leur fidélité à long terme. Les marques ajoutent des touches spéciales, telles que la sensation, l'odeur et l'apparence de l'emballage, pour offrir aux clients une expérience unique en son genre.

Les textures et les finitions aident les clients à créer un lien émotionnel avec le produit et l'emballage. Les marques qui utilisent des matériaux d'emballage parfumés créent une connexion de mémoire forte, créant une bonne humeur avant le déballage. L'image de marque sensorielle transforme l'emballage en une expérience plus agréable et plus partageable.

Concevoir un emballage qui reflète les valeurs de la marque

Les matériaux, l'apparence et la forme de votre emballage doivent correspondre à la valeur de votre marque. Si votre marque soutient l'environnement, choisissez du papier recyclé ouMatériaux compostables. Évitez les emballages inutiles ou les plastiques brillants pour montrer à vos clients que votre marque prend la durabilité au sérieux.

Même avec différents produits, assurez-vous qu'il y a une cohérence visuelle sur tous les emballages. Le logo de la marque doit toujours être facile à repérer et les couleurs exactes. Ne changez pas les polices ou le texte, car votre marque aura l'air désorganisée.

Profitez de la surface de l'emballage pour raconter l'histoire de votre marque. Dites aux clients ce qui rend votre marque unique et quelles sont vos valeurs. Cependant, n'utilisez pas trop de texte et ne gaspillez pas d'espace non plus. Utilisez également les rabats intérieurs et le dos de l'emballage. Traitez vos emballages comme un vendeur silencieux.

Équilibrer l'attrait visuel et la fonctionnalité

L'emballage devrait bien paraître et bien fonctionner. Utilisez des matériaux qui ne s'écraseront pas, ne se déchireront pas ou ne fuiront pas. Rendre l'emballage facile à ouvrir et empilable, sinon à plat, pour éviter le gaspillage d'espace lors du stockage. Les carrés et les rectangles s'empilent mieux que les cercles et les ovales.

Surconcevoir peut confondre, ce qui rend votre marque difficile à comprendre. Des erreurs telles que trop de polices ou du texte en majuscules rendent l'emballage désordonné. Choisissez des couleurs qui correspondent à l'humeur de votre marque et soyez cohérent. Évitez trop de visuels, permettant aux éléments importants de se démarquer. Les emballages encombrés détourneront les gens.

Auditer vos points de contact d'emballage actuels

Il est essentiel de vérifier votre processus d'emballage et de déterminer s'il bat la concurrence et améliore les performances. Énumérez tout ce que vous utilisez pour l'emballage, y compris les boîtes, les emballages, les manchons, les étiquettes, les étiquettes et le ruban d'étanchéité. Après la liste, collectez des échantillons réels, des images photo et des versions numériques pour tous les types de format.

L'étape suivante consiste à rassembler tous les matériaux d'emballage et à vérifier s'ils respectent les directives de votre marque. Confirmez les couleurs, les polices, le ton, le placement du logo et le dimensionnement. Ayez une liste de contrôle des directives de marque et confirmez par rapport à chaque type d'emballage.

Vérifiez les zones où votre marque ne suit pas les règles ou se sent mal. Des matériaux dépareillés, tels que l'utilisation d'emballages en plastique lorsque votre marque promeut la durabilité, peuvent faire remettre en question vos valeurs.

Les incohérences dans le ton, la messagerie, le logo, la certification, les variations de police et l'espacement peuvent rendre votre marque bâclée et non professionnelle. Écrivez tous ces problèmes et corrigez-les pour nettoyer la confusion.

Au cours de votre audit, vérifiez si votre emballage correspond aux changements saisonniers tels que Noël, la Saint-Valentin ou les lancements de produits. Même avecEmballage saisonnier, Confirmez si votre marque reste cohérente.

Tester, lancer et Itérer

Après l'audit, vous pouvez décider de changer l'emballage entier ou de n'apporter que des modifications mineures. Si vous choisissez de lancer un nouvel emballage, il est idéal de le tester d'abord dans un petit environnement contrôlé. Choisissez un endroit où vous pouvez obtenir des réactions réelles, comme un salon professionnel ou un magasin sélectionné.

Demandez à tous ceux qui comptent ce qu'ils pensent du nouvel emballage. L'emballage est-il bon et vos clients sont-ils prêts à acheter? Demandez aux grossistes si cela correspond à d'autres produits. Votre équipe sur le terrain doit vérifier si l'emballage est facile à transporter ou à stocker.

Est-ce que l'emballage aide votre marque à se développer? Est-ce que les gens se souviennent de votre marque après avoir vu l'emballage? Utilisez des sondages, des sondages sur les médias sociaux ou des mentions de marque dans les critiques. Les clients se sentent-ils excités lors de l'unboxing?

Pleins feux sur B2B: exemples de l'industrie

Les marques qui se soucient de leur identité doivent montrer leur meilleur côté de manière cohérente. Les erreurs dans l'image de marque peuvent rapidement gâcher leur réputation, entraînant une diminution des ventes. Nous mettons en avant quelques marques et montrons à travers leurs emballages comment elles ont réussi à conserver et à améliorer leur identité.

Apple:

Les produits Apple sont élégants, de haute qualité et modernes. Leur emballage reflète cela. En utilisant un emballage minimaliste, il n'y a pas de couleurs fortes, de détails inutiles ou de motifs occupés. Apple utilise des images de haute qualité, des polices claires et beaucoup d'espace.

Les entreprises de l'espace «B2B» veulent sentir qu'elles obtiennent des produits haut de gamme et bien pensés, même lorsqu'elles achètent en vrac. Heureusement, Apple conserve un emballage cohérent sur tous ses produits. Avoir une forte identité de marque crée un lien émotionnel fort, même avant le déballage.

L'emballage «sans marque» de Muji

Muji, une marque japonaise, utilise des emballages simples dans le cadre de son identité de marque. La marque utilise du papier recyclé pour ses emballages et ses petits textes. Les étiquettes indiquent le nom de la marque et une brève explication du produit.

La cohérence de l'emballage permet aux clients de reconnaître facilement les produits Muji. Muji ne fait pas la promotion de sa marque, mais au fil du temps, les clients ont appris à faire confiance à son emballage. Le design minimaliste montre que l'image de marque ne concerne pas toujours un logo et des couleurs flashy.

Marques de boissons artisanales:

Les entreprises de soda artisanales et d'autres petites marques de boissons artisanales optent pour des emballages personnalisés pour se démarquer de leurs concurrents. L'utilisation d'un code couleur cohérent permet aux clients d'identifier plus facilement leur boisson préférée. La plupart des marques utilisent la surface d'emballage pour écrire une histoire courte ou des messages.BrothersboxA de l'expérience dans la personnalisation des emballages de boissons.

De nombreuses marques de boissons artisanales créent des images dessinées à la main et des thèmes de la nature pour créer des emballages uniques et artistiques. Lorsque les petites marques montrent leur personnalité, elles se démarquent facilement des grandes entreprises de boissons.

Conclusion:

L'emballage peut aider à améliorer l'identité de la marque. Cependant, vous ne pouvez le faire qu'en comprenant comment les éléments élèvent l'identité de la marque. Un audit de vos processus d'emballage peut vous aider à savoir si vous avez besoin de nouveaux emballages ou de modifications mineures.

BrothersboxVous emmène à travers les étapes de production pour vous assurer que vous obtenez votre identité de marque. Contactez-nous pour nos options d'emballage de haute qualité.