Wie man eine konsistente Marken identität durch Verpackung aufbaut

Marken identität ist eine Reihe sichtbarer und/oder emotionaler Elemente, die Ihre Werte und Ihre Mission widerspiegeln. Wenn man bedenkt, dass Verpackungen das erste sind, was Menschen verwenden, um Ihre Marke zu identifizieren, können Sie damit Ihr Produkt von Wettbewerbern unterscheiden.

Im B2B können benutzer definierte Verpackungen dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zu Kunden herzustellen, was zu Vertrauen und Marken position ierung führt. Wir erforschen die Elemente, Stile und Vorteile einer konsistenten Marken identität durch Verpackung.

Verstehen Sie die Elemente der Marken identität

Es ist wichtig, die Schlüssel elemente der Marken identität bei der Gestaltung Ihrer Produkt verpackung zu verstehen. Wählen Sie Elemente, die Ihre Marken persönlichkeit widerspiegeln und gleichzeitig eine einzigartige Note verleihen. Marken identität ist das, was Kunden in einer wettbewerbs orientierten Branche an Sie erinnern.

Visuelle Identität:

Das erste, was die meisten Menschen erkennen, ist Ihr Logo, auch als Marken gesicht bekannt. Denken Sie an eine Marke wie Samsung oder Nike, die die meisten Menschen an ihrem Logo erkennen. Positionieren Sie das Logo auf der Verpackung, damit die Kunden es leicht erkennen können.

Immer wieder die gleiche Farbe auf der Verpackung zu verwenden, hilft den Menschen, Ihre Marke leicht zu erkennen. Wie Sie Briefe und Bilder auf der Verpackung anordnen, ist ebenfalls wichtig. Die beiden sollten einfach zu verstehen sein und die wichtigsten Informationen über Ihre Marke deutlich zeigen.

Tonale Identität:

Ist Ihr Marken ton lustig, verspielt, mutig oder selbst bewusst? Ihr Ton sollte im Slogan, in der Produkt beschreibung und in den Anweisungen erkennbar sein.

Wenn Kunden Ihre Verpackung sehen, sollten sie Aufregung, Vertrauen und Freude empfinden. Behalten Sie einen konsistenten Ton über alle Ihre Berührungs punkte (Social Media, Verpackung, Website), um Vertrauen von Ihren Kunden zu verdienen.

Sensorische Branding-Erweiterungen

Eine emotionale Verbindung unter scheidet eine gewöhnliche und eine fesselnde. Erfolgreiche Marken appellieren an die Sinne ihrer Kunden, um eine langfristige Loyalität aufrecht zu erhalten. Marken fügen besondere Akzente hinzu, wie z. B. das Gefühl, den Geruch und das Aussehen des Pakets, um den Kunden ein einzigartiges Erlebnis zu bieten.

Texturen und Oberflächen helfen Kunden, eine emotionale Verbindung zum Produkt und zur Verpackung herzustellen. Marken, die duftende Verpackungs materialien verwenden, stellen eine starke Speicher verbindung her und sorgen vor dem Entpacken für gute Laune. Sensorisches Branding macht Verpackungen zu einem Erlebnis, das angenehmer und teilbar ist.

Design verpackung, die Markenwerte wider spiegelt

Die Materialien, das Aussehen und die Form Ihrer Verpackung sollten dem Wert Ihrer Marke entsprechen. Wenn Ihre Marke die Umwelt unterstützt, wählen Sie Recycling papier oderKompost ierbare Materialien. Vermeiden Sie unnötige Verpackungen oder glänzende Kunststoffe, um Ihren Kunden zu zeigen, dass Ihre Marke Nachhaltig keit ernst nimmt.

Auch bei verschiedenen Produkten, stellen Sie sicher, dass es visuelle Konsistenz über alle Verpackungen. Das Logo der Marke sollte immer leicht zu erkennen und die Farben genau sein. Ändern Sie keine Schriftarten oder Texte, da Ihre Marke unorganisiert aussieht.

Nutzen Sie die Verpackungs oberfläche, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Sagen Sie den Kunden, was Ihre Marke einzigartig macht und was Ihre Werte sind. Verwenden Sie jedoch nicht zu viel Text und verschwenden Sie auch keinen Platz. Verwenden Sie auch die inneren Klappen und die Rückseite der Verpackung. Behandeln Sie Ihre Verpackung wie einen stillen Verkäufer.

Balance Visual Appeal und Funktional ität

Verpackungen sollten gut aussehen und gut funktionieren. Verwenden Sie Materialien, die nicht zerquetschen, reißen oder auslaufen. Machen Sie die Verpackung leicht zu öffnen und stapelbar, wenn nicht flach, um Platz verschwendung bei der Lagerung zu vermeiden. Quadrate und Rechtecke stapeln sich besser als Kreise und Ovale.

Over design kann verwirren und Ihre Marke schwer zu verstehen machen. Fehler wie zu viele Schriftarten oder All-Caps-Text lassen die Verpackung unordentlich aussehen. Wählen Sie Farben, die der Stimmung Ihrer Marke entsprechen und konsistent sein. Vermeiden Sie zu viele Bilder, damit die wichtigen Elemente auffallen. Geschlossene Verpackungen werden die Menschen abweisen.

Überprüfen Sie Ihre aktuellen Verpackungs-Touchpoints

Es ist wichtig, Ihren Verpackungs prozess zu überprüfen und fest zustellen, ob er die Konkurrenz schlägt und die Leistung verbessert. Listen Sie alles auf, was Sie für die Verpackung verwenden, einschl ießlich Schachteln, Wickel, Hüllen, Etiketten, Etiketten und Dichtung sband. Sammeln Sie nach der Auflistung echte Samples, Foto bilder und digitale Versionen für alle Format typen.

Der nächste Schritt besteht darin, alle Verpackungs materialien zu sammeln und zu prüfen, ob sie den Richtlinien Ihrer Marke entsprechen. Bestätigen Sie die Farben, Schriftarten, den Ton, die Platzierung des Logos und die Größe. Haben Sie eine Checkliste für Marken richtlinien und bestätigen Sie jede Art von Verpackung.

Suchen Sie nach Bereichen, in denen Ihre Marke die Regeln nicht einhält oder sich nicht anfühlt. Nicht übereinstimmende Materialien wie die Verwendung von Kunststoff verpackungen, wenn Ihre Marke Nachhaltig keit fördert, können Kunden dazu bringen, Ihre Werte in Frage zu stellen.

Inkonsistenzen in Bezug auf Ton, Messaging, Logo, Zertifizierung, Schrift variationen und Abstand können Ihre Marke schlampig und unprofession ell aussehen lassen. Schreiben Sie all diese Probleme auf und beheben Sie sie, um die Verwirrung zu beseitigen.

Prüfen Sie beim Audit, ob Ihre Verpackung mit saisonalen Änderungen wie Weihnachten, Valentinstag oder Produkte in führungen überein stimmt. Sogar mitSaisonale Verpackung, Bestätigen Sie, ob Ihre Marke konsistent bleibt.

Testen, Starten und Iterieren

Nach dem Audit können Sie entscheiden, ob Sie die gesamte Verpackung ändern oder nur geringfügige Änderungen vornehmen. Wenn Sie sich für eine neue Verpackung entscheiden, ist es ideal, sie zuerst in einer kleinen kontrollierten Umgebung zu testen. Wählen Sie einen Ort, an dem Sie echte Reaktionen erhalten können, z. B. eine Messe oder ein ausgewähltes Geschäft.

Fragen Sie alle, auf die es ankommt, was sie über die neue Verpackung denken. Sieht die Verpackung gut aus und sind Ihre Kunden bereit zu kaufen? Fragen Sie die Großhändler, ob es zu anderen Produkten passt. Ihr Vor-Ort-Team sollte prüfen, ob die Verpackung leicht zu transportieren oder zu lagern ist.

Hilft Verpackung Ihrer Marke zu wachsen? Erinnern sich die Leute an Ihre Marke, nachdem sie die Verpackung gesehen haben? Verwenden Sie Umfragen, Social-Media-Umfragen oder Marken nennungen in Bewertungen. Sind Kunden beim Unboxing aufgeregt?

B2B Spotlight: Branchen beispiele

Marken, die sich um ihre Identität kümmern, müssen konsequent ihre beste Seite zeigen. Fehler beim Branding können ihren Ruf schnell beeinträchtigen und zu einem Umsatz rückgang führen. Wir heben einige Marken hervor und zeigen durch ihre Verpackung, wie sie es geschafft haben, ihre Identität zu bewahren und zu verbessern.

Apfel:

Apples Produkte sind elegant, hochwertig und modern. Ihre Verpackung spiegelt dies wider. Durch die Verwendung minimalisti scher Verpackungen gibt es keine lauten Farben, unnötigen Details oder geschäftigen Muster. Apple verwendet hochwertige Bilder, klare Schriftarten und viel Platz.

Unternehmen im Bereich „ B2B “möchten das Gefühl haben, Premium-und durchdachte Produkte zu erhalten, auch wenn sie in großen Mengen einkaufen. Glücklicher weise behält Apple eine konsistente Verpackung für alle seine Produkte. Eine starke Marken identität schafft eine starke emotionale Verbindung, noch vor dem Unboxing.

Mujis "Nicht-Marken"-Verpackung

Muji, eine japanische Marke, verwendet einfache Verpackungen als Teil ihrer Marken identität. Die Marke verwendet Recycling papier für ihre Verpackung und kleinen Text. Etiketten zeigen den Namen der Marke und eine kurze Erklärung, was das Produkt ist.

Durch die Konsistenz in der Verpackung können Kunden die Produkte von Muji leicht erkennen. Muji wirbt nicht ausgiebig für seine Marke, aber im Laufe der Zeit haben Kunden gelernt, seiner Verpackung zu vertrauen. Das minimalist ische Design zeigt, dass es beim Branding nicht immer um ein Logo und auffällige Farben geht.

Handwerks getränke marken:

Handwerkliche Soda-Unternehmen und andere kleine Handwerks getränke marken entscheiden sich für kunden spezifische Verpackungen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Verwendung einer konsistenten Farb codierung erleichtert Kunden die Identifizierung ihres Lieblings getränks. Die meisten Marken verwenden die Verpackungs oberfläche, um eine kurze Geschichte oder Nachrichten zu schreiben.Bruder boxHat Erfahrung in der Anpassung von Getränke verpackungen.

Viele Marken für handwerkliche Getränke erstellen hand gezeichnete Bilder und Natur themen, um eine einzigartige und künstlerische Verpackung zu schaffen. Wenn kleine Marken ihre Persönlichkeit zeigen, heben sie sich leicht von den größeren Getränke konzernen ab.

Schluss folgerung:

Verpackung kann helfen, die Marken identität zu verbessern. Sie können dies jedoch nur tun, indem Sie verstehen, wie Elemente die Marken identität erhöhen. Eine Prüfung Ihrer Verpackungs prozesse kann Ihnen helfen, zu wissen, ob Sie neue Verpackungen oder kleinere Änderungen benötigen.

Bruder boxFührt Sie durch die Phasen der Produktion, um sicher zustellen, dass Sie Ihre Marken identität richtig machen. Kontaktieren Sie uns für unsere hochwertigen Verpackungs optionen.