كيفية بناء هوية علامة تجارية متسقة من خلال التعبئة والتغليف

هوية العلامة التجارية هي مجموعة من العناصر المرئية و/أو العاطفية التي تعكس قيمك ومهمتك. بالنظر إلى أن التغليف هو أول شيء يستخدمه الأشخاص لتحديد علامتك التجارية ، يمكنك استخدامه لتمييز منتجك عن المنافسين.

في B2B ، يمكن للتعبئة المخصصة أن تساعد في إنشاء اتصال عاطفي مع العملاء ، مما يؤدي إلى الثقة ووضع العلامة التجارية. نستكشف عناصر وأنماط وفوائد هوية العلامة التجارية المتسقة من خلال التغليف.

فهم عناصر هوية العلامة التجارية

من المهم فهم العناصر الأساسية لهوية العلامة التجارية عند تصميم عبوة منتجك. اختر العناصر التي تعكس شخصية علامتك التجارية أثناء إضافة لمسة فريدة. هوية العلامة التجارية هي ما يتذكره العملاء في صناعة تنافسية.

الهوية البصرية:

أول شيء يتعرف عليه معظم الناس هو شعارك ، المعروف أيضًا باسم وجه العلامة التجارية. فكر في علامة تجارية مثل "Nike" أو "Nike" ، والتي يتعرف عليها معظم الناس من شعارها. وضع الشعار على العبوة حتى يتمكن العملاء من التعرف عليه بسهولة.

يساعد استخدام نفس اللون على العبوة مرارًا وتكرارًا الأشخاص على التعرف بسهولة على علامتك التجارية. كيفية ترتيب الحروف والصور على العبوة مهمة أيضًا. يجب أن يكون من السهل فهم وإظهار أهم المعلومات عن علامتك التجارية بوضوح.

هوية نغمية:

هل نغمة علامتك التجارية ممتعة أو مرحة أو جريئة أو واثقة ؟ يجب أن تكون نغمتك واضحة في سطر العلامة ووصف المنتج والتعليمات.

عندما يرى العملاء عبواتك ، يجب أن يشعروا بالإثارة والثقة والفرح. حافظ على نغمة متسقة عبر جميع نقاط الاتصال الخاصة بك (وسائل التواصل الاجتماعي والتعبئة والموقع الإلكتروني) لكسب ثقة عملائك.

ملحقات العلامات التجارية الحسية

الاتصال العاطفي هو ما يميز العادي والآسير. تجذب العلامات التجارية الناجحة حواس العملاء للحفاظ على الولاء على المدى الطويل. تضيف العلامات التجارية لمسات خاصة ، مثل شعور العبوة ورائحتها ومظهرها ، لمنح العملاء تجربة فريدة من نوعها.

تساعد التركيبات والتشطيبات العملاء على تكوين اتصال عاطفي بالمنتج والتعبئة. العلامات التجارية التي تستخدم مواد التعبئة والتغليف المعطرة تخلق اتصالًا قويًا بالذاكرة ، مما يضفي مزاجًا جيدًا قبل إلغاء التغليف. تحول العلامة التجارية الحسية التغليف إلى تجربة أكثر متعة وقابلة للمشاركة.

تصميم عبوات تعكس قيم العلامة التجارية

يجب أن تتطابق مواد التغليف ومظهره وشكله مع قيمة علامتك التجارية. إذا كانت علامتك التجارية تدعم البيئة ، فاختر الورق المعاد تدويره أومواد قابلة للتحميد. تجنب التغليف غير الضروري أو البلاستيك اللامع لإظهار عملائك أن علامتك التجارية تأخذ الاستدامة على محمل الجد.

حتى مع المنتجات المختلفة ، تأكد من وجود تناسق مرئي في جميع العبوات. يجب أن يكون شعار العلامة التجارية سهلاً دائمًا على الفور والألوان بالضبط. لا تغير الخطوط أو النص ، لأن علامتك التجارية ستبدو غير منظمة.

استفد من سطح التغليف لإخبار قصة علامتك التجارية. أخبر العملاء بما يجعل علامتك التجارية فريدة وما هي قيمك. ومع ذلك ، لا تستخدم الكثير من النص ولا تهدر المساحة أيضًا. استخدم اللوحات الداخلية والظهر من العبوة أيضًا. تعامل مع عبواتك مثل مندوب مبيعات صامت.

نداء التوازن البصري والأداء الوظيفي

التعبئة والتغليف يجب أن تبدو جيدة وتعمل بشكل جيد. استخدم مواد لا تسحق أو تمزق أو تسرب. اجعل العبوة سهلة الفتح وقابلة للتكديس ، إن لم تكن مسطحة ، لتجنب إهدار المساحة عند التخزين. المربعات والمستطيلات كومة أفضل من الدوائر والأشكال البيضاوية.

يمكن أن يربك التصميم الزائد ، مما يجعل علامتك التجارية صعبة الفهم. أخطاء مثل العديد من الخطوط أو جميع أغطية النص تجعل العبوة تبدو فوضوية. اختر الألوان التي تناسب حالة علامتك التجارية وتكون متسقة. تجنب الكثير من الصور المرئية ، مما يتيح للعناصر المهمة أن تبرز. سوف تتحول التعبئة والتغليف تشوش الناس بعيدا.

تدقيق نقاط اللمس التعبئة والتغليف الحالية الخاصة بك

من الضروري مراجعة عملية التعبئة وتحديد ما إذا كانت تتفوق على المنافسة وتحسن الأداء. قائمة كل ما تستخدمه للتعبئة ، بما في ذلك الصناديق ، والأكمام ، والملصقات ، والعلامات ، وشريط الإغلاق. بعد الإدراج ، اجمع عينات حقيقية وصور صور وإصدارات رقمية لجميع أنواع التنسيقات.

الخطوة التالية هي جمع جميع مواد التغليف والتحقق مما إذا كانت تتبع إرشادات علامتك التجارية. تأكيد الألوان والخطوط والنغمة ووضع الشعار والحجم. لديك قائمة مرجعية توجيهية للعلامة التجارية والتأكيد على كل نوع من أنواع التغليف.

تحقق من المناطق التي لا تتبع فيها علامتك التجارية القواعد أو تشعر بها. المواد غير المتطابقة ، مثل استخدام التغليف البلاستيكي عندما تعزز علامتك التجارية الاستدامة ، يمكن أن تجعل العملاء يشككون في قيمك.

التناقضات في النغمة ، والرسائل ، والشعار ، والشهادات ، وأشكال الخطوط ، والمسافات يمكن أن تجعل علامتك التجارية تبدو قذرة وغير مهنية. اكتب كل هذه المشكلات وإصلاحها لتنظيف الارتباك.

أثناء التدقيق ، تحقق مما إذا كانت عبواتك تتطابق مع التغييرات الموسمية مثل عيد الميلاد أو عيد الحب أو إطلاق المنتجات. حتى معتغليف موسميتأكد ما إذا كانت علامتك التجارية ثابتة.

اختبار ، إطلاق ، تكرار

بعد التدقيق ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد تغيير العبوة بالكامل أو إجراء تغييرات طفيفة فقط. إذا اخترت إصدار عبوة جديدة ، فمن الأفضل اختبارها أولاً في بيئة صغيرة يتم التحكم فيها. اختر مكانًا يمكنك الحصول فيه على ردود فعل حقيقية ، مثل معرض تجاري أو متجر محدد.

اسأل الجميع من يهم ما يفكرون به في العبوة الجديدة. هل تبدو العبوة جيدة ، وهل يرغب عملاؤك في الشراء ؟ اسأل تجار الجملة عما إذا كان يناسب المنتجات الأخرى. يجب على فريقك في الميدان التحقق مما إذا كان التغليف سهل الحمل أو التخزين.

هل يساعد التغليف علامتك التجارية على النمو ؟ هل يتذكر الناس علامتك التجارية بعد رؤية العبوة ؟ استخدم الاستبيانات أو استطلاعات وسائل التواصل الاجتماعي أو الإشارة إلى العلامة التجارية في المراجعات. هل يشعر العملاء بالحماس عند إلغاء الملاكمة ؟

B2B الضوء: أمثلة الصناعة

تحتاج العلامات التجارية التي تهتم بهويتها إلى إظهار أفضل جانب لها باستمرار. يمكن أن تفسد الأخطاء في العلامات التجارية سمعتها بسرعة ، مما يؤدي إلى انخفاض المبيعات. نسلط الضوء على عدد قليل من العلامات التجارية ونثبت من خلال عبواتها كيف تمكنت من الاحتفاظ بهويتها وتحسينها.

أبل:

منتجات أبل أنيقة وعالية الجودة وعصرية. التعبئة والتغليف تعكس ذلك. باستخدام التغليف البسيط ، لا توجد ألوان صاخبة أو تفاصيل غير ضرورية أو أنماط مشغولة. تستخدم Apple صورًا عالية الجودة وخطوط واضحة ومساحة واسعة.

تريد الشركات في مساحة B2B أن تشعر بأنها تحصل على منتجات متميزة ومفكرة جيدًا حتى عندما تشتري بكميات كبيرة. لحسن الحظ ، تحتفظ Apple بتغليف ثابت في جميع منتجاتها. وجود هوية علامة تجارية قوية يخلق اتصالًا عاطفيًا قويًا ، حتى قبل إلغاء العبوة.

التعبئة والتغليف من ماركة موجي

تستخدم العلامة التجارية اليابانية موجي التغليف البسيط كجزء من هوية علامتها التجارية. تستخدم العلامة التجارية الورق المعاد تدويره للتعبئة والنص الصغير. تُظهر العلامات اسم العلامة التجارية وشرح موجز لما هو المنتج.

يجعل الاتساق في التعبئة والتغليف من السهل على العملاء التعرف على منتجات Muji. موجي لا تروج لعلامتها التجارية على نطاق واسع ، ولكن مع مرور الوقت ، تعلم العملاء الثقة في عبواتها. يُظهر التصميم البسيط أن العلامة التجارية لا تتعلق دائمًا بشعار وألوان براقة.

العلامات التجارية للمشروبات الحرفية:

شركات الصودا الحرفي وغيرها من ماركات المشروبات الحرفية الصغيرة تختار التعبئة المخصصة لتبرز من المنافسين. استخدام ترميز ملون ثابت يجعل من السهل على العملاء تحديد مشروباتهم المفضلة. تستخدم معظم العلامات التجارية سطح التغليف لكتابة قصة قصيرة أو رسائل.بروثيرسبوكسلديه خبرة في تخصيص تعبئة المشروبات.

تخلق العديد من ماركات المشروبات الحرفية صورًا مرسومة يدويًا ومواضيع طبيعية لإنشاء تغليف فريد وفني. عندما تظهر العلامات التجارية الصغيرة شخصيتها ، فإنها تبرز بسهولة من شركات المشروبات الكبيرة.

الخلاصة:

يمكن أن يساعد التغليف على تحسين هوية العلامة التجارية. ومع ذلك ، لا يمكنك القيام بذلك إلا من خلال فهم كيفية رفع العناصر لهوية العلامة التجارية. يمكن أن يساعدك التدقيق في عمليات التعبئة في معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى تغليف جديد أو تغييرات طفيفة.

بروثيرسبوكسيأخذك خلال مراحل الإنتاج لضمان حصولك على هوية علامتك التجارية بشكل صحيح. اتصل بنا للحصول على خيارات التعبئة والتغليف عالية الجودة.